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蜜芽301疯抢节直播攻势猛 新款面膜半小时售出20万件
2019-03-14 15:52 TOM   

近日知名母婴电商蜜芽在301疯抢节即将开启之际,连续推出一整天直播,打造新的流量入口,帮助众多品牌提高曝光度、吸引新用户。

(蜜芽CEO刘楠现身直播间)

内容+电商 构建新场景催生新流量

此次直播在蜜芽宝贝APP与微博同步开启,并确保多场直播中间无缝切换。当然这并不是蜜芽第一次尝试直播,早在2016年蜜芽APP就正式上线了直播板块,也是国内首个自建直播功能的母婴平台。

直播作为新潮的移动互联网展现形态,吸引着越来越多的年轻人参与。同时,直播已经与电商零售场景实现高度融合,深度改变大众的消费习惯。蜜芽本次301疯抢节直播除了向用户直播扫货、推荐商品,还紧紧围绕蜜芽目标客群打造精品健康养生、美容护肤知识,为用户带来高质量的直播内容。

(护肤达人直播分享美容知识)

蜜芽这次大促直播,本质也是在借力“粉丝经济”。直播正式开启前夕,内容清单便在蜜芽APP和官方微博预热,当下最受欢迎的达人和专家、现金红包、大牌好礼、爆款推荐……潜移默化引导粉丝关注。戳中利益点的文案,进一步扩大301疯抢节的传播声量,快速触达目标用户,最终实现流量转化。

(营养专家直播普及健康知识)

据蜜芽表示, 301大促直播单场最高点击率破70w人次,与直播相辅相成,现场推荐的单品销量也一路走俏,其中蜜芽独家自有美妆护肤品牌法蔓兰新款面膜还创下上线半小时即热销的记录。

直播+品质 严格保障供应链

直播+电商的模式,已然成为新趋势,也不少业内人士指出,在火爆的背后需加强监管,才能进一步的保证消费者和商家的权益。如何把控供应链,这一直是蜜芽高度重视的环节。

2月28日直播当天,蜜芽CEO刘楠现身直播间,亲自为用户推介优质精选产品,并为粉丝发放现金红包等福利;,还借助弹幕与粉丝实时互动,回答粉丝热切关注的问题。“不久前蜜芽西安仓和成都生鲜前置仓开始投入使用,大大提高我们西部地区配货速度”,刘楠在直播中与粉丝分享了蜜芽近期的新成果。她强调,“对于消费者来说,眼见为实方可无忧,为了打造安全可靠的产品质量管理体系,蜜芽多次带领平台用户深入商品原产地溯源考察,并且不断摸索创新,力求为用户提供更多的消费场景和更完善服务体验。”

蜜芽平台每个品牌都需要经受质检的考验,通过大数据分析以及多重评估合格后方可上架。从前期资质审核、货品采购到后期销售,蜜芽已形成一套质量监管闭环系统。经历近8年的供应链深耕,蜜芽已在宁波、重庆、广州、西安、成都等全国多个仓储重镇设立仓库,以确保高效安全地将商品送达消费者手中,不断完善用户购物体验,满足用户对高品质生活的需求。

责任编辑: WY-BD

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